{"id":7330,"date":"2021-01-15T19:35:43","date_gmt":"2021-01-16T00:35:43","guid":{"rendered":"https:\/\/medialab.unmsm.edu.pe\/chiqaqnews\/?p=7330"},"modified":"2021-01-15T19:35:45","modified_gmt":"2021-01-16T00:35:45","slug":"publicidad-post-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medialab.unmsm.edu.pe\/chiqaqnews\/publicidad-post-pandemia\/","title":{"rendered":"Publicidad post pandemia"},"content":{"rendered":"\n

Es bien sabido que el efecto COVID-19 se siente en todos los \u00e1mbitos de nuestra sociedad, desde lo m\u00e1s directo y contundente como es el sector salud, hasta otras fuertes repercusiones como son las del sector econom\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

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Imagen de autocasion.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Las medidas de aislamiento social impuestas para frenar el arrollador avance de esta enfermedad, significan un gran freno a la industria como se hab\u00eda venido desarrollando hasta aquel entonces.<\/p>\n\n\n\n

Las formas en las que producimos, como consecuencia de todo esto, han visto cambios importantes en busca de la adaptaci\u00f3n, prueba de esto son los cientos de empresas que han realizado un cambio de r\u00faburo,  que han implementado  Delivery, o que ahora abordan estrategias digitales.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el informe BBVA Research  en el mes de marzo la PEA ocupada habr\u00eda ca\u00eddo alrededor de 288,000 personas s\u00f3lo en Lima<\/a> (Diario Gesti\u00f3n, 2020), esto nos puede revelar patrones que tomar\u00eda el consumidor, ya que la poblaci\u00f3n se ha visto en su mayor\u00eda a volver a sus necesidades b\u00e1sicas ante esta fuerte ola de desempleo.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo entra en todo esto la publicidad? Pues teniendo en cuenta que la publicidad entra a tallar en las formas de vender los diferentes productos o servicios haciendo un an\u00e1lisis de los factores implicados en dicho proceso, pues se encuentra ante una situaci\u00f3n nueva y precisamente compleja que tratar.<\/p>\n\n\n\n

Se tiene previsto por el FMI una ca\u00edda del 3 % en la econom\u00eda mundial, y hasta del 4,5% en elcaso peruano<\/a>, una situaci\u00f3n bastante particular al comenzar el proceso de salida del periodo fuerte de la pandemia, donde el mercado buscar\u00e1 reactivarse, causando una sobre oferta, ante una demanda a\u00fan menguada tras el impacto de la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hacer que un producto resalte entre tantos?, aqu\u00ed reside el papel fundamental de la publicidad post pandemia, sin embargo las estrategias de publicidad ya no ser\u00edan las mismas que antes, las variables a tomar en cuenta incluir\u00edan una tendencia a la humanizaci\u00f3n del producto, las tendencias a la digitalizaci\u00f3n, adem\u00e1s de la b\u00fasqueda de la protecci\u00f3n y la sanidad.<\/p>\n\n\n\n

Respecto al lado humano<\/strong> que se tendr\u00eda que mostrar al publicitar un producto, se entiende que tiene una gran influencia el car\u00e1cter con el que una empresa se aproxima a su cliente tras un momento de crisis, tras una impresi\u00f3n fuerte y muchas familias en crisis, apuntar por resaltar las cualidades del producto que beneficiar\u00edan necesidades fundamentales.<\/p>\n\n\n\n

En esto se puede ver los cambios de nicho que han realizado las empresas, o la implementaci\u00f3n del delivery, publicitar estos aspectos de una marca ayudar\u00edan a posicionarla  como una marca emp\u00e1tica, y preocupada por la protecci\u00f3n de su consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente el aislamiento le ha permitido, y pr\u00e1cticamente obligado, al ciudadano a explorar nuevas formas herramientas digitales, que estar\u00edan aqu\u00ed para quedarse, forzando a la sociedad a dar un gran paso hacia la implantaci\u00f3n de tecnolog\u00edas. Es aqu\u00ed donde la publicidad digital tomar\u00eda incluso una mayor preponderancia de la que ten\u00eda antes, en la que ya no s\u00f3lo encontrar\u00edamos a las grandes marcas, si no tambi\u00e9n a la mediana y peque\u00f1a empresa.<\/p>\n\n\n\n

REFERENCIAS:<\/p>\n\n\n\n