El capítulo “El arte amazónico y la industria de la moda internacional. Una aproximación al activismo de influencers en TikTok”, de Jacqueline Oyarce-Cruz, analiza cómo jóvenes creadores de contenido utilizan TikTok para defender el arte kené del pueblo Shipibo-Konibo frente a casos de apropiación cultural en la industria de la moda. A partir de una etnografía digital, el estudio muestra el rol dual de estos influencers como promotores del arte tradicional amazónico y como activistas que interpelan a marcas globales y medios de comunicación. Se publica en el libro Alfabetización mediática, cultura y tecnología en Iberoamérica de la Editorial Tirant Lo Blanch.
¿De qué trata?
La investigación se centra en el caso peruano vinculado al evento “Orígenes 2024”, donde las reacciones en TikTok –a través de hashtags como apropiacioncultural, shipibokonibo y anissamanez– impulsaron un debate público sobre ética, moda y derechos colectivos de los pueblos originarios. Los resultados evidencian que, aunque la plataforma puede favorecer la mercantilización del arte amazónico, también se convierte en un espacio clave para visibilizar vulneraciones, presionar a empresas y promover marcos de protección del patrimonio cultural.
Desde MediaLab UNMSM, este trabajo se inscribe en nuestras líneas sobre lenguaje digital, ciberculturas y literacidad en redes sociales, subrayando la necesidad de formar competencias críticas en el uso de sistemas algorítmicos y gestores de contenido. El capítulo muestra que comprender la lógica de los hashtags, los niveles de influencia (nano, micro, macro) y las políticas de plataformas como TikTok es fundamental para pensar nuevas formas de activismo cultural y agendas de políticas públicas en defensa de los pueblos indígenas.
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Lima, 28 de mayo de 2026
